Browsing by Author "Güneş, Özlem Öncel"
Now showing items 1-1 of 1
-
Kurumsal İtibar ile Marka Değeri İlişkisinde Reklamın Aracılık Rolü
Güneş, Özlem Öncel; Gözükara, İzlem (Melih Topaloğlu, 2019)Amaç – Bu çalışmanın temel amacı, kurumsal itibar ile marka değeri arasındaki ilişkide reklam değişkeninin aracı rolünü oynayıp oynamadığı incelemektir. Rekabet koşullarında kurumların sadece ürünleri (mal veya hizmet) ...